
Brand Identity: come svilupparla in maniera efficace
La Brand Identity è l’insieme degli aspetti ed elementi grafici che ne determinano la percezione da parte del pubblico. Come svilupparla?
Home » All » Cross-Media » Perché un buon logo è fondamentale per la tua impresa
Un logo è fondamentale per dare un’anima alla visione che si vuole raccontare e quindi raggiungere gli obiettivi della propria impresa.
La sua creazione determina quanto si possa ricordare e cosa possa far immaginare alle persone (vedi l’articolo su Bored Panda che mostra uno studio sul ricordo dei brand più importanti da parte delle persone oppure curiosa i peggiori fail di sempre realizzati nello sviluppo di un logo).
Partiamo dall’Enciclopedia Treccani. Logotipo s. m. [dall’ingl. logotype, comp. del gr. λόγος «parola» e ingl. type «lettera»]. – 1. In tipografia, gruppo di due o più lettere fuse in un unico pezzo; molto usato nelle antiche composizioni, è oggi ridotto a pochi nessi (ff, fi, fl, e qualche altro). 2. Nel linguaggio della pubblicità, il modo particolare con cui sono tracciati i segni grafici del nome di una azienda o di un prodotto, e che di solito ne costituisce anche il marchio. Spesso abbreviato in logo.
Questa definizione risulta molto interessante perché ci fa scoprire che la necessità di indicare quella cosa che chiamiamo quotidianamente logo nasce in un periodo storico ben distante dai giorni nostri.
Infatti il logo è parte delle attività pubblicitarie in cui rientrano la propaganda o lo sviluppo delle attività commerciali e dalle relative iscrizioni, insegne o simboli merceologici che notoriamente hanno una storia di secoli. Ad esempio, presso gli scavi archeologici di Pompei, si leggono ancora oggi delle scritte sui muri delle case romane distrutte dal vulcano nel 79 d.C. che invitano i passanti a votare per un certo candidato alle elezioni, mentre in via dell’Abbondanza – sempre a Pompei – si trovano una serie di insegne di una bottega che mostrano le fasi di lavorazione della stoffa per dimostrarne la sua qualità.
La situazione poi si evolverà in Europa con l’invenzione della stampa: nel 1479 il tipografo britannico William Caxton diffonde un opuscolo per reclamizzare le sue pubblicazioni, mentre i primi antenati dei volantini iniziano a circolare nelle città del continente all’inizio del Cinquecento.
Nella definizione però si fa riferimento anche al marchio, quindi cerchiamo ora di capire cos’è un logo e soprattutto cosa non è. Nel linguaggio comune, i termini “logo” e “marchio” vengono spesso usati indistintamente, ma ci sono alcune differenzeche è importante conoscere in relazione al tipo di tutela che si vuole dare al proprio Brand. Dal punto di vista legale, il logo è uno degli elementi che possono essere registrati come marchio mentre in pubblicità è uno degli elementi che compongono la Brand Identity.
I principali componenti della Brand Identity sono:
Un “logo” quindi può essere un semplice logotipo o un segno più complesso, composto da pittogramma e logotipo, da logotipo e payoff.
Secondo quanto esprime la legge, il marchio è un segno formato da elementi visivi e testuali usato per identificare un’azienda, i suoi prodotti o servizi, con l’obiettivo di renderli riconoscibili e di distinguerli dalla concorrenza. È quindi un elemento fondamentale per la costruzione dell’immagine aziendale.
Il mezzo più potente per difendere il marchio è la registrazione che, a seconda degli obiettivi aziendali, può essere circoscritta all’Italia o all’Unione Europea, ma può essere anche estesa contemporaneamente a tutti gli stati. Inoltre la registrazione può riguardare moltissimi “segni”. Quindi si possono registrare non solo la parola, ma anche disegni, lettere, numeri, suoni, forme del prodotto, colori o combinazioni di colori, tranne gli odori, che non possono essere rappresentati obiettivamente. Tutto questo permette di evitare usi scorretti ed evitare tentativi di contraffazione.
Nei prossimi articoli approfondiremo ulteriori spunti sul tema del logo, in particolare per approfondire come si sviluppa un logo di successo e quali sono le regole seguire (come creare un manuale, come condividere le info con partner e stampa, ecc.), sino ad arrivare al tema del rebranding. Rispetto a quest’ultimo caso, possiamo già anticipare, per andare sul pratico, una case history di BTREES ossia quella del rebranding di Dynameet (su cui puoi leggere maggiori info da Behance).
La Brand Identity è l’insieme degli aspetti ed elementi grafici che ne determinano la percezione da parte del pubblico. Come svilupparla?
Gli Special Olympics tornano a Biella e noi siamo già emozionati, felici di essere Media Partner della XXXIII edizione degli Special Olympics.
Un focus sull’Operations Manager, figura presente nelle strutture aziendali che hanno necessità di mantenere caratteristiche di dinamicità, unite all’efficacia delle proprie azioni.
Brilliantrees SRL
C.F / P. IVA 02447250032
C.S. €100.000 i.v.
REA NO.236933 | REA BI.196342
Privacy Policy
Cookie Policy
Contatti
info@btrees.it
Telefono: +39 344 06 39 942
Sede Legale
Via Mattei, 21 Novara
Sedi Operative
Via Giambattista Bogino, 9 Torino
Via Corradino Sella, 10 c/o SELLALAB Biella
Via Statuto, 3, c/o Impact Hub Reggio Emilia