Dallo studio del logo alla comunicazione e promozione dell’evento sportivo
BTREES è partner di Ki Run insieme a GAL Montagne Biellesi nel progetto “Turismo e Podismo”: un’iniziativa che vede la partecipazione di importanti organizzazioni locali legate alla corsa, con l’obiettivo di valorizzare il territorio Biellese come luogo speciale per tutti i runner che amano correre in mezzo alla natura. La 2Santuari è, in questo senso, uno degli eventi di punta, che merita di diventare una gara di interesse nazionale.
La 2 Santuari è infatti una gara di corsa con una lunga tradizione, che offre, per tutta la lunghezza del suo percorso, un panorama mozzafiato: parte infatti dal Santuario di Graglia e, seguendo la strada del Tracciolino, arriva al Santuario d’Oropa.
L’obiettivo è stato quello di sviluppare il brand della 2Santuari per renderlo riconoscibile e spendibile come evento di richiamo nel territorio Biellese di una particolare tipologia di turisti, ossia gli appassionati di trail, che proprio sulle nostre Prealpi possono trovare molti sentieri panoramici ben segnalati e di grande impatto.
BTREES si è occupata dapprima di ideare il logo della 2Santuari, ricreando con le due iniziali la linea di un percorso curvilineo come quello della gara, e poi di declinare l’immagine coordinata nei diversi formati social del piano editoriale, pubblicato sulla neonata Fan Page di KI RUN e articolato in post tecnici (le mappe GPX dei percorsi e il podcast di preparazione alla gara), articoli di approfondimento sulla gara e sul territorio e gli inviti a partecipare alla 2 Santuari da parte di runner conosciuti, come l’atleta due volte olimpica Elena Romagnoli.
La 2 Santuari Run & Trail 2021 è stata inoltre l’occasione per presentare l’offerta di KI RUN alla community di runner e trailer a cui essa propone pacchetti di viaggio e di allenamento per gli eventi più interessanti del mondo della corsa, per questo una parte dell’attività di BTREES è stata dedicata proprio alla raccolta di voci e testimonianze da parte dei protagonisti della manifestazione, raccontando l’evento con dirette su Facebook e Instagram Stories.
L’edizione 2021 è inoltre la prima del triennio dell’attuale gestione e ha avuto il valore della ripartenza e di “evento zero” dal quale avviare una promozione più consistente per le edizioni dei prossimi anni: per questo, BTREES ha allestito un’area in cui registrare brevi interviste ai protagonisti, per catturare, pochi istanti dopo l’arrivo, un po’ di quella passione che muove le gambe dei runner su per gli impervi sentieri… E magari accendere nuove “scintille”, attirando l’attenzione e coinvolgendo un nuovo pubblico per la corsa in montagna.
Progetto
Cliente
Attività
Ideazione del logo
Promozione evento e comunicazione social
Project Manager Luca De Gasperin
Art Director Andrea Caviglia
Social Media Manager Giulia Casoni
